Kampaň Tesca k 17. novembru získala ďalšie prestížne ocenenie Zlatý středník
11.9.2026 – Hodnotová kampaň Tesca „Vážme si slobodu výberu „si po sérii tohtoročných domácich aj medzinárodných triumfov pripisuje ďalšie významné ocenenie.
Hodnotová kampaň Tesca „Vážme si slobodu výberu“, ktorú v roku 2025 pripravil reťazec pri príležitosti Dňa boja za slobodu a demokraciu, si po sérii tohtoročných domácich aj medzinárodných triumfov pripisuje ďalšie významné ocenenie. V prestížnej česko-slovenskej komunikačnej súťaži Zlatý středník získala 1. miesto v kategórii Kreatívna idea a 2. miesto v kategórii Audio a video prezentácia. Ide o ďalšie potvrdenie úspešnosti zámeru Tesca prinášať kvalitné hodnotové kampane, ktoré majú reálny dosah a otvárajú dôležité celospoločenské témy.
Kampaň Tesca „Vážme si slobodu výberu“, ktorá poukázala na mýty o živote pred rokom 1989, získala ocenenie odborníkov v konkurencii najlepších komunikačných projektov z Česka a Slovenska za rok 2025.
„Sme nesmierne hrdí, že silný odkaz našej hodnotovej kampane Vážme si slobodu výberu rezonuje v spoločnosti už takmer celý rok. Na odkaz 17. novembra pozitívne zareagovali nielen naši zákazníci priamo v predajniach či v online priestore, ale kampaň si získala aj pozornosť odborníkov na medzinárodných aj domácich súťažiach. Ocenenie zo súťaže Zlatý středník v Českej republike je pre nás ďalším potvrdením, že otvárať celospoločenské témy a pripomínať si dôležitosť slobody výberu má skutočný zmysel,“ hovorí Katarína Pšenáková, riaditeľka komunikácie Tesca na Slovensku.
Z celkového počtu 650 prihlášok v súťaži Zlatý středník sa do finálového výberu dostalo 196 najlepších komunikačných projektov. Z nich kampaň Vážme si slobodu výberu získala 1. miesto v kategórii Kreatívna idea a 2. miesto v kategórii Audio a video prezentácia. Skvelé víťazstvo v najväčšej komunikačnej súťaži v ČR a SR tak nadväzuje na sériu predchádzajúcich domácich aj medzinárodných úspechov. Kampaň „Vážme si slobodu výberu“ v máji 2026 vyhrala medzinárodnú súťaž SABRE Awards za najlepšiu PR kampaň v regióne strednej a východnej Európy a v júni 2026 si odniesla 1. miesto z domácej PR súťaže Prokop v kategórii Corporate Social Responsibility.
O kampani Vážme si slobodu výberu
Kampaň reagovala na zistenia, že až tretina Slovákov podlieha nostalgii za komunizmom a domnieva sa, že pred rokom 1989 sa žilo lepšie. Tesco preto počas minuloročného Dňa boja za slobodu a demokraciu zmenilo svoje štandardné hlásenia vo svojich predajniach a namiesto ponuky tovaru ponúklo autentické príbehy ľudí, ktorí si pred rokom 1989 nemohli slobodne vyberať – či už išlo o nedostatkový tovar, podpultový predaj alebo obmedzenie osobnej dôstojnosti.
Zákazníci si príbehy mohli prečítať na reklamných materiáloch v hypermarketoch a supermarketoch Tesco, na digitálnych obrazovkách, na webovej stránke kampane slobodavyberu.sk, na sociálnych sieťach aj v médiách. Prepojením retailového priestoru, digitálu a PR vznikol silný zážitok, ktorý vyvolal tisíce spontánnych reakcií a spomienok verejnosti na sociálnych sieťach.
O súťaži Zlatý středník
Zlatý středník je prestížna česko-slovenská profesijná súťaž, ktorá každoročne hodnotí a oceňuje najlepšie komunikačné projekty, firemné médiá a PR kampane vznikajúce v Českej republike a na Slovensku. Vyhlasovateľom súťaže je Asociace strategické komunikace a vztahů s veřejností (predtým PR Klub), súťaž vznikla v roku 2002. Odborná porota zložená z takmer 150 expertov z oblasti PR, marketingu a médií posudzuje kreatívu, exekúciu, merateľné výsledky a celkový prínos projektov.
Informačný servis
